Le père Noël tel qu’on le connaît, manteau rouge, fourrure blanche, gros bidon et longue barbe, c’est celui de Coca Cola. Il est apparu en 1931. Et immédiatement, les pères Noël rouges ont envahi les grands magasins. Mais c’était des Pères Noël improvisés, très amateurs. Souvent mal fagotés, pas forcément à l’aise avec les enfants et surtout pas du tout informés sur des sujets absolument essentiels comme l’élevage des rennes.

Dès 1937, un fermier de Rochester se dit qu’il y a moyen de monter en gamme. Il s’appelle Charles Howard, et il sera pendant 18 ans la star du défilé de Thanksgiving des magasins Macy’s à New York. Il crée donc la Santa Claus School, une école qui n'ouvre que trois jours par an.
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