Par Jean-Claude Guillebaud

Au-delà des images, des points de vue et des sons, une virtualité insaisissable colonise l’audiovisuel et surdétermine ce qui s’y passe. Elle est en rapport direct avec le langage, la routine du vocabulaire, le tropisme inconscient de tous ceux qui parlent, récitent, crient, chantent ou s’exhibent sur le petit écran. Comment désigner cela ? Quel mot employer ? Celui de rhétorique semble un peu faible. Celui d’idéologie est à la fois trop solennel et passe-partout. C’est pourtant lui qu’il faut retenir, faute de mieux, à condition de lui adjoindre l’adjectif invisible ou inodore.

 Dans l’appareil médiatique prévaut bel et bien une idéologie insaisissable, dans laquelle chacun de nous se trouve la plupart du temps englué. Comme à l’insu de leur propre intelligence, d’innombrables perroquets des ondes se font quotidiennement les serviteurs dociles de stratégies ou d’intox dont c’est peu de dire qu’elles les dépassent. C’est le grand mérite de nombreux livres récemment publiés. Ils nous remettent le nez, si l’on peut dire, sur cette permanence de l’idéologie au cœur d’un appareil médiatique qui croit - ou fait croire - qu’il s’en est définitivement affranchi. Il suffit d’examiner des modes de communication aussi divers que la télévision, le cinéma, la publicité pour y débusquer mille et un jeux d’influence, ruses sémantiques, dissimulations calculées...
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